SLIDES DI PARTENZA DEL CORSO
Detesto Power Point per almeno una dozzina di motivi. Questo mio pregiudizio, credetemi, migliorerà molto il vostro benessere nel corso.
Spesso uso un PDF come generatore di slides o semplicemente scrivo un txt con gli appunti.
Questi sono i testi delle diapositive che ho usato prima di cominciare il corso.
Dopo queste dia di solito propongo il contratto didattico
1
le questioni che fanno da sfondo a tutto il corso:
globale:
cambi climatici e picco del petrolio
locale:
binomio TV – ipermercati
2
marketing = lingua madre inculcata:
siamo esposti fin da bambini a
- dieta mediatica quasi solo televisiva
- invadenza colonizzante della pubblicità nel territorio,
in ciascuno di noi colonizza:
- stili di comunicazione
- genesi del desiderio
- immagine di sé
- idea di bellezza
Come un lavoratore dell”800 che capisce gli ordini in italiano ma sa rispondere solo in dialetto
della pubblicità abbiamo solo una competenza inconscia ( cioè come utilizzatori ne comprendiamo il linguaggio, tant’è che ci manipola)
Postulati:
- per arrivare alla competenza conscia occorre passare dall’incompetenza conscia.
- tra piccoli e tra simili, spesso è meglio parlar bene dialetto che male italiano
3
Sperequazione tra input ed output
ricevi milioni di in-put che fanno a gara per interessarti
emetti pochi out-put, in genere di scarso interesse
4
Il cambiamento non si “vende”,
(siamo processi e non prodotti).
5
citazione
…”ci sono almeno 4 condizioni necessarie per accelerare i processi di azione collettiva.
- Cambiamenti nei valori e negli atteggiamenti
- Eventi che mettono a fuoco con chiarezza
- Esistenza di un’istituzione o organizzazione capace di incoraggiare e sostenere l’azione
- Soluzioni concrete e praticabili al problema che richiede il cambiamento …
Anthony Leiserowitz, Tom Parris, Robert W. Kates Creating a Climate for Change~ Communicating Climate Change and Facilitating Social Change [2007]
6
Frustrante la fatica di generare mainstream
(oltre a generiche dichiarazioni come “aiuta l’ambiente”)
Tuttavia motivanti azioni locali
- emozionanti
- stimolanti
- aggregative
- perché no? Conflittuali
7
linee di base note da tempo:
- Make the global local.
- Communicate hope, not just fear.
- Strengthen existing values, use existing organizations.
- Make action attractive and efficacious.
Sono giuste e sacrosante, ma non le prenderei alla lettera come un mantra
8
La comunicazione
dev’essere eccellente se no non funziona nulla.
Eccellente ?
non è solo “essere più chiari”, o “parlare a più persone”
eccelle se è
- empatica
- immaginifica
- reciproca
- a bassa rumorosità
- capace di sovvertire le cornici mentali
Eccellente ?
La comunicazione eccellente non esiste,
possiamo solo cercare di fare meno errori possibile.