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Per proporre il corso nella propria città scrivete. scrivere a marco@geronimi.it

Le formiche, no.
Il week-end di Smarketing è  un breve corso di sopravvivenza per aiutare le formiche a farsi trovare da chi le cerca, senza farsi fagocitare dai meccanismi della pubblicità dei dinosauri.
Costa molto meno di quello che fa risparmiare.

Chi  sceglie valori come la prossimità, la scala artigianale, la qualità, l’ambiente, la salute, il rispetto dei lavoratori, l’alleanza col cliente… non ha soldi da buttare via in quella macchina bugiarda e mangiasoldi che è il grande sistema pubblicitario, deve spendere molto meno e molto meglio. All’altra economia serve il contrario del marketing:
1 bassi costi economici,
2 alleanza col cliente,
3 basso impatto ambientale,
4 zero compromessi etici,
5 prospettiva lunga,
6 autonomia del comunicante dalle agenzie.

Per chi non è il corso
Se cerchi un normale corso di marketing, magari un po’ alternativo e green (ma comunque dedicato a vendere a qualsiasi costo la massima quantità possibile di un qualsiasi prodotto, in un’ottica consumista) lascia perdere,  resteresti deluso.
Questo corso è per quelli che probabilmente consideri idealisti, antimoderni e ingenui; che poi la crisi colpisca così duro voi “realisti” e “aggressivi” e non noi che ci stiamo liberando dall’idea novecentesca di economia,  è una questione su cui se volete possiamo insieme  riflettere. Ma non nel corso, dove questi principi li diamo per scontati.

Per chi è il corso
Nel corso si incontrano domanda e offerta:
1 quelli che hanno cose da dire e
2 quelli che vogliono aiutarli a comunicare.
Per la precisione
1- Per i comunicatori interni di:
Ditte individuali e piccole aziende profit che abbiano particolari valori di tipicità, etica, tutela dell’ambiente, missione sociale, creatività, artigianalità.
Aziende no profit di qualsiasi tipo, meglio se piccole e poco potenti
Associazioni
Enti pubblici
Piccoli editori, emittenti
Gruppi teatrali o musicali, videomaker, produttori culturali
Associazioni anche informali con scopi culturali, artistici o di divulgazione scientifica.
2- Per i lavoratori nei vari settori del marketing tradizionale,
che cominciano ad aver dubbi sull’etica del loro mestiere e stanno scoprendo che c’è una relazione tra scarso senso della pubblicità e scarso senso della propria vita creativa.

Perché vi conviene smetterla con la pubblicità tradizionale
Se sei nell’elenco precedente, la pubblicità tradizionale per te non va bene:
- ha costi spropositati, che dovresti ricaricare sul cliente/utente/fruitore, diventando meno etico e meno competitivo
- usa linguaggi e estetiche sbagliate, che servono a chi ha bisogno di una personalità artificiale studiata al tavolino, mentre tu la personalità ce l’hai già e , anzi, non devi snaturarti
- usa media di massa molto accentrati e monopolistici, tanto da porre problemi di democrazia, dove la tua voce si perderebbe nel chiasso di chi ha molti soldi da spendere; invece chi ti cerca spesso ha un’altra dieta mediatica
- spara nel mucchio della comunicazione generalista (ti offre moltissimi contatti, ma distratti e disinteressati) , mentre a te servono solo dei mezzi per incontrare chi ha bisogno di te (ti bastano pochi contatti, ma attenti e motivati, e devi presentarti bene a quell’appuntamento)
- allunga la filiera delle intermediazioni tra chi produce e chi compra, mentre vari motivi etici, ecologici ed economici ci spingono a ridurre la filiera il più possibile
- usa molto la televisione e i quotidiani, usa poco e male i media cosiddetti deboli (radio, internet, testate di nicchia…) che invece non sono affatto deboli se si usano bene
- impone una super professionalizzazione ai comunicatori a cui occorre delegare tutto il marketing nel suo complesso; invece chi ha pochi soldi e opera su piccola scala preferisce un metodo diverso, in cui al professionista si affida solo una parte del lavoro, quella per cui la sua competenza è effettivamente indispensabile. Tutte le altre operazioni di routine possono essere realizzate internamente in un clima di consulenza e coaching che fa crescere la cultura aziendale e facilita il contatto diretto con clienti, utenti e pubblico
- se funziona, la pubblicità tradizionale ti offre un “successo disastroso”, cioè formidabile ma brevissimo, perché il salto di dimensione di scala crea problemi enormi di logistica e di catena produttiva, a cui segue un collasso dell’organizzazione aziendale. L’unica soluzione (apparente) diventa fare ulteriore pubblicità ed entrare in un meccanismo di farmacodipendenza.

Come si svolge il corso
Il corso è essenzialmente pratico, con premesse teoriche esposte all’inizio e riassunte alla fine.
Il gruppo si troverà a simulare situazioni reali in cui sarà accompagnato a scegliere soluzioni etiche, economiche e a basso impatto ambientale.
Per permettere agli allievi di ridurre tempo, spesa e spostamenti occorre sfruttare al massimo il corso, per questo lo organizziamo in forma intensiva; quindi è indispensabile un’atmosfera creativa e di affiatamento, ludica ma concentrata; per questo si favorirà un clima conviviale.

Competenze necessarie per iscriversi
Il corso è in italiano e non richiede particolari competenze tecniche, culturali o informatiche; è invece raccomandata la lettura di alcune premesse etiche: solo chi condivide tutti o quasi tutti i presupposti troverà giovamento dal corso.

Dove si svolge
In ciascuna città ci accordiamo con una realtà locale che condivide la nostra filosofia; con essa scegliamo uno spazio a basso costo, per evitare di appesantire le spese, sufficientemente ospitale ma no frills, perché non ci interessano le modalità tipiche dei corsi aziendali.

Scopi del corso
Ovviamente lo scopo principale è apprendere i contenuti le tecniche e le pratiche dello smarketing; ma questo non è l’unico scopo importante; vogliamo anche creare in ciascuna città un nucleo di persone in rete che lo mettano in pratica e che si rinforzino reciprocamente.

Docente
in aula ci sarà Marco Geronimi Stoll www.geronimi.it, che realizza i contenuti in collaborazione con Paolo Faustini (eticonomista e blogger, l’Altra Brescia) e Chiara Birattari (creativa, attivista, una delle creatrici di Serpica Naro)

Per iscriversi
Chi aspira ad essere allievo si iscriva qui.
Chi vuole proporsi come organizzatore scriva a marco@geronimi.it