Le formiche, no.
Il week-end di Smarketing è un breve corso di sopravvivenza per aiutare le formiche a farsi trovare da chi le cerca, senza farsi fagocitare dai meccanismi della pubblicità dei dinosauri.
Costa molto meno di quello che fa risparmiare.
Chi sceglie valori come la prossimità, la scala artigianale, la qualità, l’ambiente, la salute, il rispetto dei lavoratori, l’alleanza col cliente… non ha soldi da buttare via in quella macchina bugiarda e mangiasoldi che è il grande sistema pubblicitario, deve spendere molto meno e molto meglio. All’altra economia serve il contrario del marketing:
1 bassi costi economici,
2 alleanza col cliente,
3 basso impatto ambientale,
4 zero compromessi etici,
5 prospettiva lunga,
6 autonomia del comunicante dalle agenzie.
Per chi non è il corso
Se cerchi un normale corso di marketing, magari un po’ alternativo e green (ma comunque dedicato a vendere a qualsiasi costo la massima quantità possibile di un qualsiasi prodotto, in un’ottica consumista) lascia perdere, resteresti deluso.
Questo corso è per quelli che probabilmente consideri idealisti, antimoderni e ingenui; che poi la crisi colpisca così duro voi “realisti” e “aggressivi” e non noi che ci stiamo liberando dall’idea novecentesca di economia, è una questione su cui se volete possiamo insieme riflettere. Ma non nel corso, dove questi principi li diamo per scontati.
Per chi è il corso
Nel corso si incontrano domanda e offerta:
1 quelli che hanno cose da dire e
2 quelli che vogliono aiutarli a comunicare.
Per la precisione
1- Per i comunicatori interni di:
Ditte individuali e piccole aziende profit che abbiano particolari valori di tipicità, etica, tutela dell’ambiente, missione sociale, creatività, artigianalità.
Aziende no profit di qualsiasi tipo, meglio se piccole e poco potenti
Associazioni
Enti pubblici
Piccoli editori, emittenti
Gruppi teatrali o musicali, videomaker, produttori culturali
Associazioni anche informali con scopi culturali, artistici o di divulgazione scientifica.
2- Per i lavoratori nei vari settori del marketing tradizionale,
che cominciano ad aver dubbi sull’etica del loro mestiere e stanno scoprendo che c’è una relazione tra scarso senso della pubblicità e scarso senso della propria vita creativa.
Perché vi conviene smetterla con la pubblicità tradizionale
Se sei nell’elenco precedente, la pubblicità tradizionale per te non va bene:
- ha costi spropositati, che dovresti ricaricare sul cliente/utente/fruitore, diventando meno etico e meno competitivo
- usa linguaggi e estetiche sbagliate, che servono a chi ha bisogno di una personalità artificiale studiata al tavolino, mentre tu la personalità ce l’hai già e , anzi, non devi snaturarti
- usa media di massa molto accentrati e monopolistici, tanto da porre problemi di democrazia, dove la tua voce si perderebbe nel chiasso di chi ha molti soldi da spendere; invece chi ti cerca spesso ha un’altra dieta mediatica
- spara nel mucchio della comunicazione generalista (ti offre moltissimi contatti, ma distratti e disinteressati) , mentre a te servono solo dei mezzi per incontrare chi ha bisogno di te (ti bastano pochi contatti, ma attenti e motivati, e devi presentarti bene a quell’appuntamento)
- allunga la filiera delle intermediazioni tra chi produce e chi compra, mentre vari motivi etici, ecologici ed economici ci spingono a ridurre la filiera il più possibile
- usa molto la televisione e i quotidiani, usa poco e male i media cosiddetti deboli (radio, internet, testate di nicchia…) che invece non sono affatto deboli se si usano bene
- impone una super professionalizzazione ai comunicatori a cui occorre delegare tutto il marketing nel suo complesso; invece chi ha pochi soldi e opera su piccola scala preferisce un metodo diverso, in cui al professionista si affida solo una parte del lavoro, quella per cui la sua competenza è effettivamente indispensabile. Tutte le altre operazioni di routine possono essere realizzate internamente in un clima di consulenza e coaching che fa crescere la cultura aziendale e facilita il contatto diretto con clienti, utenti e pubblico
- se funziona, la pubblicità tradizionale ti offre un “successo disastroso”, cioè formidabile ma brevissimo, perché il salto di dimensione di scala crea problemi enormi di logistica e di catena produttiva, a cui segue un collasso dell’organizzazione aziendale. L’unica soluzione (apparente) diventa fare ulteriore pubblicità ed entrare in un meccanismo di farmacodipendenza.
Come si svolge il corso
Il corso è essenzialmente pratico, con premesse teoriche esposte all’inizio e riassunte alla fine.
Il gruppo si troverà a simulare situazioni reali in cui sarà accompagnato a scegliere soluzioni etiche, economiche e a basso impatto ambientale.
Per permettere agli allievi di ridurre tempo, spesa e spostamenti occorre sfruttare al massimo il corso, per questo lo organizziamo in forma intensiva; quindi è indispensabile un’atmosfera creativa e di affiatamento, ludica ma concentrata; per questo si favorirà un clima conviviale.
Competenze necessarie per iscriversi
Il corso è in italiano e non richiede particolari competenze tecniche, culturali o informatiche; è invece raccomandata la lettura di alcune premesse etiche: solo chi condivide tutti o quasi tutti i presupposti troverà giovamento dal corso.
Dove si svolge
In ciascuna città ci accordiamo con una realtà locale che condivide la nostra filosofia; con essa scegliamo uno spazio a basso costo, per evitare di appesantire le spese, sufficientemente ospitale ma no frills, perché non ci interessano le modalità tipiche dei corsi aziendali.
Scopi del corso
Ovviamente lo scopo principale è apprendere i contenuti le tecniche e le pratiche dello smarketing; ma questo non è l’unico scopo importante; vogliamo anche creare in ciascuna città un nucleo di persone in rete che lo mettano in pratica e che si rinforzino reciprocamente.
Docente
in aula ci sarà Marco Geronimi Stoll www.geronimi.it, che realizza i contenuti in collaborazione con Paolo Faustini (eticonomista e blogger, l’Altra Brescia) e Chiara Birattari (creativa, attivista, una delle creatrici di Serpica Naro)
Per iscriversi
Chi aspira ad essere allievo si iscriva qui.
Chi vuole proporsi come organizzatore scriva a marco@geronimi.it
[...] Come Transition Lucca abbiamo aperto le iscrizioni al corso di Lucca il 20 e 21 marzo. Questo è il sito http://luccaintransizione.wordpress.com/2010/02/18/corso-di-smarketing/ Il corso si terrà in centro al circolo Il Lampadiere via del Fosso 120 [...]
Salve, ho ricevuto notizia di questo corso tramite il gruppo DESTATI di Imperia (distretto di economia solidale). Sarei molto interessata a partecipare!!! Come possiamo fare per poter creare un gruppo da questa città? Cosa importante…quanto costa???
grazie e cordiali saluti
Antonella
Ciao
In diversi mi hanno chiesto corsi in Liguria quando avevo già saturato le date di primavera. Quindi sbrigati a iscriverti a quello di Savona di aprile, che è l’unico programmato.
Per organizzarne nuovi, possiamo combinare in Autunno; la mia mail è marco@geronimi.it
I costi sono su INFORMAZIONI
Sono Antonia quella dei fiori. Sono rimasta fuori dal corso di Torino!!! peccato ci tenevo TANTISSIMO
Confermami che lo programmate di nuovo a settembre!!!!
Non a settembre; ma a ottobre, probabilmente un weekend a metà mese.
Se no ci sono ancora dei posti a Alessandra (pochi, conviene sbrigarsi)
Mi chiamo Silvia, sono una giovane ’sarta artigiana’, realizzo abiti a mano e sono molto interessata a tutto ciò che leggo qui…sono finita per caso su questa pagina ma è stato illuminante.Mi piacerebbe davvero partecipare ad un corso di smarketing. abito in provincia di Savona. purtroppo ho visto che le iscrizioni al corso che si terrà a Savona sono già chiuse, ho pensato di stabilire un contatto perchè vorrei, se possibile, essere avvisata nel caso ne organizzaste un altro in città. grazie mille. evviva le formichine:)
stiamo studiando una cosa a Genova in autunno.
Se no il prossimo corso in valtidone (PC) sarà in un agriturismo e ci saranno altri che vengono e si fermano la notte.
Comunque non sei la prima che mi chiede di replicare su Savona e Imperia. Quindi giro il tuo nome agli ottimi amici di Savona, almeno per mettere il tuo indirizzo nell’indirizzario delle prossime iniziative.
Ho compilato il form di iscrizione per il WE alle Piaggie: posso considerarmi automaticamente iscritta o devo ricevere una qualche conferma? C’è la possibilità di sapere se presso la comunità si può dormire (a costi contenuti…) o mi rivolgo direttamente a loro?
Grazie!
Cecilia
Ad iscrizione avvenuta ha ricevuto un messaggio di conferma; comunque confermo ulteriormente che il suo posto è prenotato.
Siccome gli iscritti sono quasi tutti fiorentini o limitrofi, non ci siamo occupati di reperire i pernottamenti. Noti che la sede non è alle Piagge ma alla SMS Andrea del Sarto, Via Manara, che è dalla parte opposta della città.(comoda la stazione ferroviaria di Campo di Marte)
salve avete corsi a roma
Ciao, avete in programma corsi per il 2011 ?
Merci
R
[...] Tuirsmo Responsabile a Verona – ha raccolto lo scorso weekend una ventina di partecipanti al corso s-marketing per il turismo tenuto da Marco Geronimi Stoll. C’ero anch’io, attratta da quel “i [...]
Per caso organizzate corsi anche all’estero?lavoro tra Milano e Tunisi e sarei interessato ad organizzare qualcosa qui a tunisi (p.s. la situazione è tornata alla normalità)
Grazie
Stefano
E’ previsto qualche corso a Milano tra aprile-maggio? Parteciperò con uno stand di alcune fondazioni a FLCG 2011, c’è modo di incontrarvi lì per avere più informazioni e magari curiosare un po’?
Grazie.
Il nostro stand a FLCG è esattamente un luogo di consulenza gratuita e di incontro per chiunque. Ti aspettiamo lì. In quell’occasione sapremo dire se siamo riusciti a organizzare un corso in aprile a Milano. Stiamo cercando una sede.